Web3 dünyasında pazar araştırmaları, klasik yöntemlerden farklı dinamiklere sahiptir. Merkeziyetsiz yapılar, blockchain verileri ve topluluk katılımı bu araştırmalarda önemli rol oynar. Klasik pazar araştırmaları genellikle anketler, odak grupları gibi yöntemlere dayanırken, Web3’te veriler blockchain’den doğrudan toplanır. Kullanıcıların gizliliği korunarak, onların davranışları ve dijital varlıkları anonim şekilde izlenir. İşte en yaygın Web3 uygulamaları üzerinden pazar araştırma yöntemleri ve ölçüm metrikleri:
Kripto Cüzdan Uygulamaları:
Kullanıcı davranışları, on-chain veriler ve cüzdanlar arası varlık transferleriyle analiz edilir. Sosyal medya ve topluluk platformlarından kullanıcı deneyimi hakkında geri bildirim alınır.
DeFi (Decentralized Finance) Uygulamaları:
Kullanıcı likidite hareketleri (Kullanıcıların platforma sağladıkları veya platformdan çektikleri varlık miktarları) ve platform kullanımı üzerinden ölçümler yapılır. Akıllı kontrat etkileşimleri ve zincir üstü veriler, kullanıcı tercihlerini anlamada önemlidir.
DAO (Decentralized Autonomous Organizations):
Merkezi bir otoriteye ihtiyaç duymadan, tamamen topluluk tarafından yönetilen, kuralları akıllı sözleşmelerle kodlanmış dijital organizasyonlar olan DAO’larda topluluk katılımı ve yönetim token’larının oylama aktiviteleri üzerinden kullanıcı bağlılığı ve yönetime katılım oranları ölçülür.
NFT Pazaryerleri:
NFT satış hacmi, kullanıcı işlemleri ve topluluk etkileşimleri incelenir. Sosyal medya aktivitesi, koleksiyonların popülerliğini belirlemek için önemlidir.
Metaverse Uygulamaları:
Etkinlik katılımı, avatar kişiselleştirme, dijital varlık kullanımı gibi veriler analiz edilir. Sosyal platformlardaki geri bildirimler ve topluluklarla yapılan anketler, kullanıcı beklentilerini anlamada kullanılır.
Merkeziyetsiz yapılar ve dijital topluluklarla daha doğrudan veri toplama ve etkileşim yollarına dayanan Web3 uygulamalarında pazar araştırmalarının klasik pazar araştırmalarından farkını yukarıda kısaca özetlemiştik. Bu farkların ayrıntılarına değinelim:
1. Veri Kaynakları:
2. Kullanıcı Etkileşimi ve Gizliliği:
3. Topluluk ve Katılım Dinamikleri:
4. Ödüllendirme ve Katılım Modelleri:
Sonuç olarak, Web3 uygulamaları için pazar araştırmaları, blockchain teknolojisinin şeffaf yapısı sayesinde daha doğrudan veri elde edilmesine olanak tanır. Ancak bu veriler klasik metrikler kadar yapılandırılmış olmadığından, kullanıcı davranışlarını anlamak için farklı yaklaşımlar geliştirilir. Kripto cüzdanlar, DeFi uygulamaları, NFT pazar yerleri ve DAO’lar gibi Web3 platformlarında pazar araştırması, kullanıcı davranışlarını, topluluk katılımını ve zincir üstü verileri izleyerek gerçekleştirilir.
